Het Retail Marketingplan in de praktijk

MASTERCLASS  VOOR  RETAIL  MARKETEERS
AMSTERDAM — dO 14/03/2019 — 9.00 tot 17.00

Organisator

 

Retail marketeers werken in een dynamische en hyperconcurrentiële omgeving waarbinnen constant strategische en operationele keuzes gemaakt worden. 

Daarnaast verschilt retail marketingplanning grondig van die uit andere sectoren. Zo focust retail marketing op kortlopende en snel op elkaar volgende campagnes, heeft ze een ontzettende omnichannel benadering, verenigt ze fysiek en online winkelen én telt ze meer product/markt strategieën dan welke sector dan ook.

Dat zet druk op het marketingteam en vereist - meer dan ooit - een planmatige aanpak. De kwaliteit van het strategisch marketingplan en de operationele marketingplanning heeft een ontzettende invloed op de marketingresultaten, bewijst marketingstrateeg Peter Desmyttere in deze masterclass.

In één dag en in 7 stappen schetst hij de bouwstenen van een modern retail marketingplan en verrijkt de cursus met tal van praktijkvoorbeelden.

Deel 1: Het strategisch marketingplan

  • Aanbodstrategie: assortiment, merkenbeleid en prijszetting 
  • Marktstrategie: doelgroepen, klantenbehoeften en marktonderzoek
  • Meerwaarde: SWOT & USP, positionering en waarden/visie/missie
  • Organisatie: verkoopkanalen, marketingteam en marketingpartners
  • Communicatie: communicatiemix, customer journey & budgettering

Deel 2: Het operationeel marketingplan

  • Planning: omnichannel, modules & tools 
  • Resultaten: KPI’s, ROI en rapportering

Deze masterclass is voor retail marketeers (zowel uitvoerend als management) die niet langer ad hoc en re-actief willen werken en die geloven dat een planmatige marketingaanpak zowel hun zelforganisatie als de teamorganisatie verbetert. Na deze masterclass hebben ze een helikopterzicht op moderne marketingplanning en kunnen ze concreet aan de slag binnen hun organisatie dankzij de marketingplan templates van de docent. In deze masterclass is tevens een handig werkboek inbegrepen dat als handleiding voor de masterclass wordt gebruikt.

Schrijf je direct in op de masterclass

 

Wat leer je in deze masterclass?

In deze masterclass gaan we gedetailleerd in op retail marketing planning anno 2018. Vanuit zijn jarenlange ervaring met marketing planning bij Belgische en Nederlandse retailers leert marketing consultant Peter Desmyttere je in deze praktische masterclass:

  • welke componenten thuishoren in een strategisch retail marketingplan
  • hoe je als marketeer kunt bijdragen aan businessmodel innovatie  
  • welke componenten thuishoren in een operationeel retail marketingplan
  • hoe je binnen het retail marketingteam over de zogenaamde ‘marketing silo’s’ heen kunt plannen (omnichannel marketing planning)
  • technieken om het marketingplan dynamisch te maken (dagelijkse tool)
  • hoe je het marketingplan inzet als tool voor evaluatie, analyse en rapportering 

 

Praktische informatie

Datumdonderdag 14 maart 2019
PlaatsNIMA, Hogehilweg 16, Amsterdam, Nederland
Timingonthaal vanaf 9u, start om 9u30, einde om 17u
Cateringinclusief lunch en aangeklede netwerkborrel
KostprijsNIMA Member: € 495 (excl. BTW)
Normaal tarief: € 695 (excl. BTW)

Over de docent

PETER DESMYTTERE
is een marketeer met meer dan 20 jaar ervaring in marketingplanning. Hij begeleidt marketing teams in verschillende sectoren bij het professionaliseren van hun planning processen. Binnen de retailsector is hij een veelgevraagd adviseur, spreker en docent met een bijzondere visie op de manier waarop retail marketeers hun marketingplan minder vanuit de kanalen maar meer vanuit de klant dienen te sturen om beter aan te sluiten op de omnichannel consument. Peter is tevens één van de founders van Husky Marketing Planner, een digitale marketingplanner die 100% op maat van marketing teams is gemaakt.
Connecteer met Peter op LinkedIn