Dé startersgids voor digital marketingtools

Robbe Desmyttere
3 april 2019
⏱ 6 min.  leestijd

Het MarTech landschap van vandaag is gigantisch uitgebreid. Maar welke tools komen nu écht van pas? Hieronder lijst ik 7 tools op die essentieel zijn voor elke digital marketeer, en geef ik enkele tips over hoe je die tools moet gebruiken.

In een vorig artikel haalde ik aan dat technologie de grootste uitgavenpost is van marketeers, en die trend lijkt zich de komende jaren alleen maar door te zetten. Heel veel keuzemogelijkheden én middelen dus. De digital marketeer van vandaag is verplicht om strategische keuzes te maken wanneer het op tools aan komt. 

Noot: ik focus me in dit artikel niet op het gebruik van SEA en Social Ads.

1. Ranktracker

Linkbuilding is één van de snelste manieren om je site goed te doen scoren op Google. Als digital marketeer is het vaak een dagelijkse taak om te werken aan het bouwen van backlinks. Er zijn heel veel manieren om sites te doen linken naar jouw content. Veruit de gemakkelijkste is het zoeken van sites die bloggen over jouw niche en naar ze uit te reiken met de vraag of ze naar je site willen linken of over je willen schrijven. Let wel op dat die sites relevant zijn voor jouw doelgroep en kwalitatieve content genereren.

MOZ toont je niet alleen hoeveel links je binnenhaalt, en hoeveel er momenteel naar je linken, maar ook hoeveel je er verliest. Dat laatste is handig om op te sporen wanneer je waardevolle referrals verliest. Zo kan je heel snel uitreiken naar sites waarop je link werd verwijderd, vragen waarom ze die hebben verwijderd, en of ze opnieuw willen linken. 

Daarnaast gebruik ik MOZ dagelijks om te kijken hoe goed we het doen op vlak van SEO, en waar we kunnen verbeteren. Een score die ik hierbij heel frequent monitor, is Domain Authority. De Domain Authority van jouw website is een algemene score op honderd, waarbij het algoritme rekening houdt met de keywords waarop je goed scoort, de score van je concurrenten enzovoort. Het is belangrijk om te weten dat Domain Authority een relatieve score is. Bijvoorbeeld, als Twitter plots miljoenen extra links verkrijgt, gaat de Domain Authority van elke andere pagina omlaag.

MOZ is een heel uitgebreide tool, waarbij je campagnes (zoals een Nederlandstalige en Engelstalige site) van dichtbij kunt monitoren. Het is erg waardevol om een tool zoals MOZ dagelijks te gebruiken, voor zowel linkbuilding, SEO-analyse als site crawling.

Ranktracking tools:

  • MOZ
  • Ahrefs

2. Google Analytics 

Of course. Google Analytics is dé ultieme tool, en moet een vast tabblad zijn in de browser van een digital marketeer.

Omdat er al heel veel over gezegd en geschreven is, geef ik je graag een handige tip mee, die je kan gebruiken voor content marketing. Het is een tip die ik kreeg van Chris Out (Rockboost) in één van zijn dagelijkse growth hacking tips. 

Ga in Google Analytics naar: 

Behaviour > Site Content > Landing Pages

Selecteer als Secondary Dimension:

Acquisition > Source/Medium.

Wat je nu ziet, is een overzicht van je meest gelezen pagina’s, en het platform waar de lezer de content vindt. 

De pagina’s die goed scoren via organic en referral, zijn diegene die worden gelezen omdat ze beantwoorden op de vragen van de lezer. Als je aan de andere kant bijvoorbeeld goed scoort op een onderwerp, waarbij de meeste mensen op die pagina terecht komen via Facebook, zorg er dan voor dat je gelijkaardige content blijft verspreiden via dat platform.

‘Saaiere’ onderwerpen zoals “Tips voor een beter communicatieplan” scoren over het algemeen beter op organische zoekopdrachten, en ‘flashy’ artikels worden vaker aangeklikt op sociale media. Let daarom ook goed op de bounce rate. Als die erg hoog ligt, kan het zijn dat je artikel een goede titel, maar irrelevante content heeft.

Andere tools van Google, die zeker de moeite waard zijn om te bekijken:

  • Google Trends
  • Google Search Console
  • Google Keyword Planner

3. Keyword suggesting

Neil Patel is stilaan aan het uitgroeien naar de digital marketing-god. Als je hem niet kent, of als je de laatste tijd zijn video’s niet hebt zien opduiken op LinkedIn, heb je waarschijnlijk in een grot geleefd. Hou zeker zijn blog in de gaten!

Maar naast het verspreiden van marketingtips, ontwikkelt hij ook handige tools. Eén daarvan is Ubersuggest, een gratis tool waarmee je tonnen inspiratie kan opdoen voor het genereren van content. 

Als je een keyword opgeeft, krijg je meteen een overzicht van het zoekvolume. Daarnaast krijg je ook een lijst van keyword suggestions. Kortom, een oplijsting van gelijkaardige zoektermen, die je kan opnemen in het schrijven van content. Als kers op de taart geeft Ubersuggest je ook een aantal content tips, gebaseerd op de huidige content die goed scoort.

Keyword suggesting tools:

  • Ubersuggest
  • SEMRush
  • BuzzSumo

4. Social Media Planner

Een recente studie van Ignite Visibility wees uit dat kleinere bedrijven het meest investeren in sociale media. Sociale media heeft ook de hoogste ROI volgens de meeste bedrijven, samen met e-mailmarketing. 

Als je als digital marketeer ook verantwoordelijk bent voor social media, heb je vaak geen tijd om elk platform apart te onderhouden. Veel bedrijven staan nog twijfelachtig tegenover sociale media, door het tijdrovende onderhoud van de verschillende platformen. Daarom kwam ik al snel tot het besluit dat ik nood had aan een centraal platform om alle posts en engagement te onderhouden. Daarvoor gebruik ik Hootsuite.

Op het eerste zicht lijkt Hootsuite een vrij ouderwets platform. Hoewel de software nog niet de optimale look en feel heeft, is het toch vrij gemakkelijk in gebruik. 

Social Media Planners:

  • Hootsuite
  • Buffer
  • Sprout Social
  • Agora Pulse

5. Email tracker

Cold emailing is still hot. Het blijft één van de meest effectieve manieren om een conversatie op te zetten. Hoewel de naam anders doet vermoeden, hoef je in een cold e-mail niet over te komen als een koele kikker. Integendeel! In dit artikel vind je enkele templates die van pas komen.  

Genoeg word puns over cold emailing. Eens je een cold e-mail hebt verstuurd, wil je waarschijnlijk ook weten of de ontvanger het bericht wel effectief leest. Daarvoor gebruik ik MixMax. Er zijn heel veel add-ons voor MixMax, maar voor een goede e-mailing strategie zijn dit de essentiële:

  • Opening rates
  • Send later functionaliteit
  • Het creëren van templates
  • Scheduling
  • Per-recipient tracking

Die features zitten allemaal in het Starter pakket, voor 9 dollar per maand. 

Emailing tools:

  • MixMax
  • MailChimp

6. Zapier

Soms wil je zaken automatiseren tussen tools. Je wil bijvoorbeeld een taak in je favoriete taken-app krijgen zodra iemand in een spreadsheet een extra rij toevoegt.

Daarvoor hebben veel online applicaties een API ter beschikking. Het is een gedocumenteerde toegangspoort tot een applicatie om items op te vragen, aan te maken of te wijzigen. Zo kan je twee of meer applicaties met elkaar verbinden. Helaas betekent het ook dat je hiervoor wat moet kunnen programmeren én dat je bij wijzigingen aan de API’s je programmeerwerk moet actualiseren.

Zapier nestelt zich tussen API’s als tolk. Zonder programmatiekennis kan je eenvoudige connecties maken tussen applicaties. Je bepaalt wat de trigger moet zijn, en wat de actie.

Bij Zapier start je met een gratis abonnement dat 5 verschillende zaps toelaat en je 100 acties laat uitvoeren. Heb je meer of complexere zaps nodig, dan heb je een betalend abonnement vanaf $20 per maand.

7. Marketing Planner

Een digital marketeer werkt nooit geïsoleerd. Het is voor elke schakel in het marketingteam belangrijk om op elk moment een overzicht te behouden van de verschillende projecten. Het gebruik van een marketing planner zorgt er niet alleen voor dat je zelf gemakkelijk inspanningen bijhoudt, maar ook dat je op de hoogte blijft van wat de andere marketeers in je team doen. 

Voor dit facet van digital marketing raad ik natuurlijk Husky aan. Met functionaliteiten zoals takenplanning, communicatieplanning en budgettering, worden de essentiële onderdelen van marketingplanning gebundeld. Daarnaast behoud je ook het overzicht over de volledige strategie en planning van andere teamleden. 

Heb je nog vragen over één van de tools die ik hier aanhaal? Heb je zelf suggesties? Laat me iets weten op rds@huskymarketingplanner.com.

Marketing planning met Husky

Wil je meer weten over Husky? 
Lees hier verder over Husky of boek je online demo.