Inspiratie voor marketeers en marketingteams

‘We moeten ons bedrijf op de kaart zetten.’ Het wordt al eens geopperd in een marketingplan. Doet het ook eens. En zet ook meteen je klanten op de kaart. Of je concurrenten.

Op het populairste jobplatform in België (VDAB) selecteerden we 500 recente marketingvacatures en analyseerden de functietitels. Het geeft een mooi beeld van hoe marketingteams samengesteld worden en welke marketingprofielen vooral gezocht worden. Interessant voor wie zich pas op de arbeidsmarkt aandient of zich wil heroriënteren.

Nog nooit over KPI gehoord? Geen probleem: KPI staat voor Key Performance Indicator. Of met andere woorden: wat is het belangrijkste resultaat om succes te meten?

Het marketingvak is boeiender dan ooit, dankzij de vele nieuwe (digitale) technieken die marketeers krijgen om te communiceren met klanten en prospects. Er is echter een keerzijde aan de medaille.

Een marketing manager moet zowel kunnen vooruitzien, als terugblikken en op de details letten. Enerzijds het ruimere plaatje zien, maar anderzijds ook zorgen dat alles vlekkeloos uitgevoerd wordt en indien nodig tijdig bijsturen.

Veel marketeers gebruiken (of misbruiken) Excel voor van alles: takenlijsten, budgetopvolging, paginaverdeling van publicaties en ook voor de planning van hun projecten. Excel is zonder meer dé wereldwijde marktleider voor marketing planning tools. Klinkt dat niet gek? Een rekenblad dat door marketeers als dé tool voor marketingplanning wordt gebruikt?

Strategische marketingkeuzes horen in een uitgeschreven marketingplan thuis, misschien wel het belangrijkste document voor elke marketeer die consistent en professioneel aan de slag wil. Maar hoe begin je aan een marketingplan?