"Organisch posten zonder social advertising heeft weinig zin"

Nicolas Buysschaert, founder en digital marketing consultant bij Digital Kixx

Sara Dekesel
18 juli 2019
⏱ 2 min.  leestijd

Op zijn twaalf jaar maakte Nicolas Buysschaert zijn eerste website. Het is dus niet verwonderlijk dat hij een digitale carrière uitbouwt. In 2017 startte hij Digital Kixx op, een digitaal marketingbureau voor B2B. Daar werkt hij nu als digital marketing consultant. Tijdens onze Marketing Chat deelde Nicolas zijn inzichten over social advertising met ons.

“Tenzij je een actieve community hebt, moet je native posts aanvullen met social advertising.”

SEA is afwachten, social advertising is jagen, content marketing is daten

“SEA, social advertising en content marketing vullen elkaar aan. Bij SEA trek je personen aan die al op zoek zijn naar jouw oplossing. Dat is dus een eerder afwachtende houding. Bij social advertising zoek jij jouw ideale klant en probeer je die binnen te halen. Dan ben je dus echt aan het jagen”, legt Nicolas uit. 

“Met content marketing win je het vertrouwen van je prospect. Dat een lead niet zomaar converteert bij het eerste contact, dat is normaal hé. ‘t Zou toch ook raar zijn om te trouwen met een persoon die je voor de eerste keer ziet, zonder dat je ze kent? Campagnes die té snel op conversie mikken, werken daarom minder goed dan campagnes die eerst op awareness werken.”

Welke social media geschikt zijn, hangt af van wie je waartoe wil verleiden

“Om je prospect tot klant te maken, wil je hem op elk moment van zijn customer journey de gepaste boodschap geven. Dat is niet mogelijk met native posting alleen. Tenzij je een actieve community hebt, moet je ook adverteren op het kanaal waarop je doelgroep zich bevindt”, stelt de expert in digital marketing. 

“Welke media precies geschikt zijn, hangt af van je doelgroep, maar ook van je doel. Voor lead generation kies je een ander kanaal dan voor lead nurturing.”

Digitale strategie is geen levenslang huwelijk

“Een digitale marketingstrategie voor drie jaar ver, dat is een utopie. Wij doen een strategiebepaling voor een jaar ver. Na drie tot zes maanden evalueren we en dan sturen we bij indien nodig, bijvoorbeeld als de gegenereerde leads niet kwalitatief zijn.”

Als growth hacker ben je altijd on the move

Volgens Nicolas zijn digitale marketeers altijd performance driven. Net als growth hackers zoeken ze bovendien naar manieren om met zo weinig mogelijk middelen een zo goed mogelijk resultaat te behalen. “We moeten niet zoeken naar the next big thing, maar naar wat we kunnen doen om campagnes nog beter te laten lopen.”

Naast YouTuber Ryan Stewart, blogger Jason Swank en evenementen zoals de Duitse beurs DMEXCO, zijn growth hacking blogs dan ook een grote bron van inspiratie voor Nicolas. “Als growth hacker ga je eigenlijk maar rusten wanneer je het toppunt bereikt hebt en dat bereik je eigenlijk nooit. Zo blijf je altijd on the move, en daarom ben ik er zo’n fan van.” 


Marketingbureau Digital Kixx is de digitale poot van het strategisch communicatiebureau Kixx.

Beluister hier het volledige gesprek met Nicolas Buysschaert, waarin hij tips, tools, do’s en don'ts meegeeft voor de marketeer die zich op het domein van social advertising wil wagen.
 

Abonneer je op Marketing Chat, onze inspirerende podcast

 Spotify         iTunes         RSS