5 onmisbare competenties in het marketingteam

Zo stel je jouw marketing dream team samen

Sara Dekesel
15 juli 2019
⏱ 2 min.  leestijd

Hoe stel je een efficiënt marketingteam samen? Wat doe je intern, wat besteed je uit? Door de recente evoluties in marketing is het antwoord op die vraag niet meer zo eenvoudig. We lichten je daarom graag toe welke specialisten onmisbaar zijn binnen jouw dream team.

De marketingteam metamorfose

Het traditioneel marketingdepartement onderging de voorbije jaren een ware transformatie. Dit is te wijten aan drie belangrijke evoluties

Ten eerste is er de groei van het internet. Het online gebeuren werd een volwaardig onderdeel van het marketingplan. Daarom is het niet langer het exclusief domein van IT’ers maar staan ook marketeers ervoor in.

De tweede evolutie is het toegenomen belang van de klant en de bijhorende big data. We willen onze klant raken op elk moment van de customer journey. Daardoor zijn storytelling, data analyse en data management niet meer weg te denken uit de marketingafdeling.

Door de komst van nieuwe technologieën bevat het hedendaags marketing team tenslotte meer specialisten dan vroeger. De generalist blijft van tel, maar door de grote diversiteit aan marketingcompetenties zijn marketeers meestal gespecialiseerd in een of enkele ervan.

De belangrijkste marketingcompetenties

Het is zelden mogelijk om alle competenties te hebben binnen een team. Maar hoe bepaal je dan welke je best intern ter beschikking hebt en voor welke je op externen kan vertrouwen? Om je hierbij te helpen, werd een ‘marketing skills matrix’ opgesteld. Deze toont de kerncompetenties van een efficiënt marketing team.

Dit zijn de vijf onmisbare competenties binnen jouw marketing team:

1. Marketingstrategie en -planning
2. E-mail marketing
3. Data analyse, data reportage en klanteninzicht
4. Contentproductie
5. Copywriting 

marketing team competentiematrix
De ‘marketing skills matrix’. In het kwadrant rechtsboven vind je, in het blauw, de kerncompetenties die je liefst binnen je eigen team hebt. Voor de competenties in zwart en groen kan je gemakkelijker beroep doen op mensen buiten jouw team.

 

Heb je de mogelijkheid nog meer competenties binnen te halen? Dan kies je best deze: direct marketing, marketing automation, social media, data management en event planning.

Gemakkelijk uit te besteden

IT-gerelateerde marketingcompetenties (in het zwart op de matrix) kan je gerust doorspelen aan een ander departement binnen je bedrijf. We hebben het dan over lead management, web development, digitaal product management en artificiële intelligentie.

De zeven in het groen worden het gemakkelijkst uitbesteed aan externen: SEO, grafisch ontwerp, PPC, creatie van advertenties, programmatisch adverteren, PR en videoproductie.

And the winner is…

De meest belangrijke competentie is onmiskenbaar de marketingstrategie en -planning. Deze is van fundamenteel belang voor de efficiëntie van een marketingteam. Zonder goede strategie en planning levert een marketingteam ongetwijfeld een heleboel inspanningen die weinig tot niets opbrengen.

Om deze essentiële competentie optimaal uit te bouwen, kan je beroep doen op onze project management tool voor marketingteams. Je kan er je volledige marketingstrategie, -planning en -budget mee beheren, zelfs voor meerdere merken. Start nu je gratis proefperiode en ontdek wat de Husky Marketing Planner voor jou en je team kan betekenen.
 

Bron: Marketing team structures report 2017 by pure360, tfm en idm

Jouw vraag of opmerking voor de auteur?

Marketingplannen en -projecten beheren in Husky

Graag weten waarom Husky ook voor jouw plannen en projecten een troef kan zijn? 

Lees hier verder over marketingplannen en -projecten, of start de gratis proef.