In een vorig blogartikel gaf ik je een reeks krachtige woorden voor koppen en onderwerpregels die de aandacht van je lezers trekken. In dit artikel vertel ik je met welke sterke woorden je jouw teksten kan kruiden, zodat je hun aandacht ook behoudt. Je overtuigt ze er sneller mee om actie te ondernemen: doorklikken, registreren, bestellen … Ik geef je een downloadlijst cadeau met 955 woorden, overzichtelijk gesorteerd. Gemakkelijk om bij de hand te nemen wanneer je aan het schrijven gaat.
Woorden die emoties oproepen, hebben een groter effect op de lezer dan andere woorden. Ze werken namelijk in op het limbisch brein, dat samen met het reptielenbrein een grote invloed heeft op ons beslissingsproces.
Dit zijn de acht universele emoties waarop je met je woorden kan inspelen:
Naargelang het doel van je tekst, kies je de emotie uit die je wil oproepen. Wil je bijvoorbeeld dat je lezer snel zijn bestelling plaatst, dan kan je inspelen op zijn angst om ernaast te grijpen en erop wijzen dat er maar een beperkt aantal stuks beschikbaar zijn.
Ook woorden die inspelen op de zintuigen zijn sterker dan andere. Ze prikkelen andere delen van de hersenen dan het gedeelte dat instaat voor het louter lezen en interpreteren van tekst. Ze maken de hersendelen wakker die aangestuurd worden door geur, geluid, smaak en gevoel. En daardoor wint je tekst aan kracht. Zintuiglijke woorden verhogen de conversieratio van je reclametekst aanzienlijk.
Zoals ik ook in het eerste artikel over krachtwoorden schreef, schets je best zo goed mogelijk het resultaat van de actie van je lezer. Zintuiglijke woorden maken wat je schrijft meteen veel concreter. Door deze sterke woorden stelt je lezer zich het gevolg van zijn actie levendig voor, waardoor hij er meer naar verlangt.
Haak dus in je reclametekst zoveel mogelijk in op de vijf zintuiglijke waarnemingen:
Nog een truc om je tekst levendig en visueel te maken, is het gebruik van beschrijvende woorden. Zo gebruik je beter geen werkwoord met een bijwoord, maar een sterk, beschrijvend werkwoord. Het werkwoord ‘rennen’ is bijvoorbeeld krachtiger dan ‘snel lopen’, ‘roepen’ is sterker dan ‘luid praten’. Dit is een reeks zwakke werkwoorden die je best vermijdt en vervangt door meer beschrijvende: zijn, worden, staan, gaan, lopen, kijken, hebben, doen, maken, komen. Een voorbeeld? Wat vind je sterker: “je bent moe” of “je ogen vallen toe”?
Reclameteksten schrijven is een vak apart, dat veel ervaring vergt. Maar door het gebruik van de krachtige woorden in onze downloadlijst, til je jouw teksten snel naar een hoger niveau. Veel schrijfplezier!
Download hier de lijst met 955 sterke woorden.
Wil je nog meer 'tips and tricks' voor het schrijven van goed converterende reclameteksten? Dan raad ik je deze boeken aan:
