Blog voor marketeers en marketingteams

Marketing is meer dan het opzetten en beheren van acties en campagnes. Het succes van operationele marketingprojecten wordt bepaald door de kwaliteit van de strategie die als basis voor de uitvoering dient. Operationeel marketingsucces op basis van een zwakke marketingstrategie komt zelden voor, weet je. Goede marketeers voeren dus niet alleen uit, ze denken ook na over de strategie die naar succes moet leiden.

De ene marketeer gelooft stellig in een duurzame merkopbouw of branding via Always On marketing, terwijl de andere zweert bij een niet-aflatende stroom marketing campagnes die leads moeten genereren. Zet beide samen aan tafel en er ontspint zich een boeiende discussie. De Always On marketeer zal de andere een korte-termijn visie verwijten, terwijl de campagne marketeer de collega een gebrek aan resultaten focus zal aanwrijven. Zo ken je meteen het grootste nadeel van elke benadering.

Hoe stel je een efficiënt marketingteam samen? Wat doe je intern, wat besteed je uit? Door de recente evoluties in marketing is het antwoord op die vraag niet meer zo eenvoudig. We lichten je daarom graag toe welke specialisten onmisbaar zijn binnen jouw dream team.

Marketingbureaus zijn ‘early adopters’ voor heel wat digitale marketingtools. Zij hebben de afgelopen jaren volop ingezet op een digitalisering van hun organisatie, veel meer dan de marketingteams waarvoor ze acties en campagnes ontwikkelen. We kunnen dus van een geslaagd huwelijk spreken tussen marketingbureaus en marketingtechnologie. Echter: de explosie van marketingtechnologie aanbieders, de versnippering van het bureaulandschap én de opkomende digitalisering van marketingteams (de klanten van de bureaus) zet druk op dat huwelijk.

Op het populairste jobplatform in België (VDAB) selecteerden we 500 recente marketingvacatures en analyseerden de functietitels. Het geeft een mooi beeld van hoe marketingteams samengesteld worden en welke marketingprofielen vooral gezocht worden. Interessant voor wie zich pas op de arbeidsmarkt aandient of zich wil heroriënteren.

Onderschat de wetten van marketingtechnologie-inrichting niet. De keuze van een MarTech tool is immers ‘slechts’ een keuze. Nadien zijn het mensen en processen die zullen zorgen voor succes. Er zijn immers weinig ‘slechte’ tools binnen het officiële landschap, wel massa’s slechte inrichtingen of implementaties. In dit artikel som ik de belangrijkste valkuilen bij de implementatie van marketingtechnologie voor je op en geef meteen tips om van de inrichting ervan een succes te maken.

Bij Husky krijgen wij vaak de vraag of je onze tool kan gebruiken om een simpele marketingkalender op te zetten. Met simpel wordt dan meestal bedoeld: even simpel als Excel maar mét de voordelen van een digitale applicatie. Natuurlijk kan dat! Laat ik je even tonen wat de snelste manier is om zo’n kalender op te zetten, en uit welke onderdelen die juist moet bestaan.

De rol van contentmarketing kan niet meer worden onderschat. Ze is de motor geworden voor moderne marketing, vertaald in termen als inbound marketing en lead generation.

In dit artikel zoom ik in op de structuur en opbouw van het strategisch marketingplan. Je leert uit welke componenten ze bestaat, wat het meest logische stappenplan is en ik geef je een template om er direct mee aan de slag te gaan.

Brussel, december 2018. Het is even kalm op onze stand tijdens het jaarlijkse marketingcongres van BAM (Belgian Association of Marketing), dé hoogmis voor Belgische marketeers. Nippend aan mijn koffie lees ik de berichten op de twitter-wall, een led-scherm dat metershoog boven de standen uit torent. “Wij willen de marketeer weer in de bestuurskamer krijgen”, is een tweet die voorbij passeert. 

Marketingplanning wordt steeds uitdagender. Niet alleen de uitbreiding van kanalen, maar ook de teamindeling in silo’s zorgt voor een onoverzichtelijke planning. Moderne campagnes vragen om een omnichannel gedachte. Maar hoe zorg je voor een omnichannel planning? Peter Desmyttere, founder van Husky Marketing Planner, geeft het antwoord in een interview met NIMA Marketing Tribune. Hieronder vind je het volledige interview.

Als tiener droomde ik van gitaarspelen zodat ik m’n favoriete rockhelden kon imiteren. Alles wat ik nodig had, was een goede gitaar. En als het even kon een Gibson, want daar speelden mijn helden ook op. Mijn droom werd snel werkelijkheid, maar veranderde even snel in een nachtmerrie. Een professionele gitaar bleek immers geen garantie voor goed gitaarspel zodat deze ongeduldige tiener na veel gesukkel afhaakte.

…en hoe begin je eraan? Op deze vragen krijg je in dit artikel duidelijke antwoorden, inclusief links naar concrete werkdocumenten, vragenlijsten en tools.

Niet ieder bedrijf is hetzelfde. Niet iedere marketingstrategie is dezelfde. Husky laat je toe om je marketingstrategie naar eigen inzichten op te bouwen.