Goed nieuws voor de marketeers. Het budget dat ze elk jaar toegewezen krijgen neemt niet meer af. Er waait weer een positieve wind door het marketinglandschap. Opvallend, wat de marketeer toegewezen krijgt, wordt minder uitgegeven aan werkkrachten, betalende media en marketingbureaus. Bijna één derde van het marketingbudget gaat naar marketingtechnologie.