Brainwriting: een nieuwe vorm van brainstorming

Michiel Destoop
2 februari 2017
⏱ 2 min.  leestijd

Brainstormen in stilte. Je moet het ook eens proberen met je marketingteam. In plaats van om het luidst ideeën te roepen, wordt alles opgeschreven en doorgegeven aan de andere deelnemers. Zij pikken dan in op die ideeën.

De traditionele vorm van brainstorming is niet voor iedereen weggelegd. Brainstorming werkt vooral bij personen die graag spontaan hun ideeën in een groep delen. Maar bedenk ook eens deze situaties: 

  • Een introverte persoon heeft misschien ook goede ideeën, maar heeft tijd nodig om die ideeën te laten rijpen. Hij of zij staat ook niet graag in het middelpunt van de belangstelling.
  • In een grote groep steken sommigen zich weg, of zijn niet voldoende geconcentreerd of betrokken. 
  • Collega's voelen zich belemmerd door de hiërarchie binnen het bedrijf. Een idee van een stagiaire wordt bij brainwriting gelijk behandeld als een idee van de baas. En bovendien: slechte ideeën bestaan niet!
  • Typisch aan een storm is de chaos. Daardoor kunnen sommige ideeën te weinig aandacht krijgen.
  • Of er zijn praktische belemeringen, waardoor niet iedereen gemakkelijk op hetzelfde moment, op dezelfde plaats aanwezig kan zijn (multinational, fileleed, drukke agenda's). De brainwriting-techniek kan je ook online uitvoeren.

Zo werkt brainwriting

  1. De organisator schrijft de probleemstelling uit of licht die mondeling toe.
  2. Voorzie eventueel nog wat tijd voor discussie: iedere deelnemer moet goed op de hoogte zijn van de probleemsituatie.
  3. De deelnemers krijgen het blad of het wordt online beschikbaar gesteld.
  4. Deelnemers schrijven hun ideeën of opmerkingen op.
  5. Het vel met opmerkingen wordt doorgegeven, zodat de volgende deelnemer eerdere ideeën kan aanvullen of becommentariëren.

In de strikte vorm zoals Bernd Rohrbach het in 1968 bedacht, moet de brainwriting-techniek uitgevoerd worden door 6 personen die 3 ideeën neerschrijven, binnen 5 minuten. Na 6 ronden heb je op een half uurtje 108 ideeën. Er wordt dan ook gesproken over de 6-3-5 brainwriting-methode. Brainwriting wordt echter ook in kleinere én in grotere groepen met succes toegepast.

Hoogleraar Bernard Nijstad — viel vorige week te lezen in de Vlaamse krant De Morgen — deed onderzoek naar technieken om beter te brainstormen. In zijn lab verzamelde hij teams die het op de traditionele manier deden. Maar er waren ook teams die zwijgend hun ideeën op papier schreven, en die papiertjes willekeurig aan elkaar doorgaven om de ander te inspireren.

Hij turfde niet alleen het aantal ideeën dat teams verzamelden, maar liet die ook keuren door onafhankelijke jury’s. Wat blijkt, uit Amerikaanse studies en Nijstads experimenten? Verge­leken met de traditionele brainstorm levert de methode met de pa­piertjes tot twee keer zoveel ideeën op, en ook twee keer zoveel goéde ideeën.

BonusDownload de brainwriting template (PDF) om de brainwriting-techniek in de praktijk om te zetten.

Het kan dus ook online, zelfs in onze Husky Marketing Planner-applicatie. Ieder project biedt ruimte voor het bijhouden van notities, of het uitwerken van een strategie. Het enige wat je moet doen is de probleemstelling neerschrijven, de eerste ideeën noteren en dan de link doorsturen naar je collega die het aanvult en de link op zijn beurt doorstuurt naar de volgende.

Notities beheren in Husky

Graag weten waarom Husky ook voor jouw notities een troef kan zijn? 

Lees hier verder over notities, of start de gratis proef.