De 10 meest gezochte marketingprofielen

Michiel Destoop
13 juni 2019
⏱ 3 min.  leestijd

Op het populairste jobplatform in België (VDAB) selecteerden we 500 recente marketingvacatures en analyseerden de functietitels. Het geeft een mooi beeld van hoe marketingteams samengesteld worden en welke marketingprofielen vooral gezocht worden. Interessant voor wie zich pas op de arbeidsmarkt aandient of zich wil heroriënteren.

Dit waren de top 10 marketingfuncties, te vinden op de website van VDAB:

  1. Marketing Assistant
  2. Marketing Manager
  3. Digital Marketing Specialist
  4. Marketing & Communication Officer
  5. Marketing Coordinator
  6. Marketing Consultant
  7. Data Marketing Analyst
  8. Online Marketing Expert
  9. Sales & Marketing Support
  10. Allround Marketing Assistant

 

Specialisten en experts in digitale marketing

Het valt op dat nogal wat functietitels een zekere expertise uitdragen. Gegeerde specialisaties zijn digital, social, content, online, events, brand, product en data-analyse. Het blijft echter wel de minderheid. De meeste jobs zijn generalistisch of all-round. Dé marketing manager moet van vele markten thuis zijn. Dat merk je ook als je functieomschrijvingen in detail gaat lezen.

Als je dan toch één specialisatie moet uitkiezen om je verder in te bekwamen, dan is het wel digitale marketing. Uit de analyse van deze vacatures blijkt duidelijk dat deze profielen gegeerd zijn. Digitale marketing is de koepelterm voor alles wat te maken heeft met de website, social media, e-mailmarketing, SEO, online advertenties, (video)contentproductie en nog zo veel meer.

Waarom worden er nu veel digitale marketeers aangeworven?

  • De klemtoon komt sowieso meer op digitale marketing te liggen binnen de marketingmix.
  • Er is een verschuiving van uitbesteed marketingbudget naar interne personeelskosten. Het wordt soms goedkoper en duurzamer om iemand aan te werven als er voldoende werk voor is, in plaats van aan te kloppen bij marketingbureaus of freelancers.
  • De huidige (oudere?) marketingteams willen snel hun kennis en ervaring uitbreiden met (jongere?) digitale marketingtalenten.

Hoe groter de teams, hoe groter de kans dat de specialisaties opgesplitst worden onder personen. Maar ook dat is niet altijd waar. We zien heel vaak dat een marketingteam bestaat uit mensen die een gelijkaardige job uitoefenen, maar voor een verschillende productgroep of business unit actief zijn.

Marketing & communicatie

Marketing en communicatie worden vaak in één adem uitgesproken, of zelfs afgekort tot MarCom. Nochtans komt het minder vaak voor in onze onderzochte functietitels. Slechts 14% heeft het in zijn titel staan. Als je de jobomschrijvingen gaat lezen, is wel het overgrote deel hoofdzakelijk bezig met marketingcommunicatie en communicatieplanning.

“Pure” marketing, die je misschien als onderzoekend, cijfermatig en strategisch kan beschouwen, vormt de minderheid. Marketing- en communicatieprojecten opzetten én onderhouden blijkt veel belangrijker.

Gecombineerde job

Enkel en alleen marketing? 10% van de gezochte marketeers moet zijn aandacht verdelen over marketing én een andere bedrijfsactiviteit. Meestal is dat (interne) sales, maar vaak ook administratie.

Bovendien zijn er redelijk wat vacatures voor mensen die halftijds of 4/5 aan de slag willen. Een combinatie van marketing en het runnen van het huishouden (of op hoog niveau een sport beoefenen, of verder studeren) behoort in (kleinere) bedrijven dus zeker tot de mogelijkheden.

Functieniveaus

De functietitel is ook een indicatie van het niveau dat iemand binnen de organisatie of het marketingteam heeft. Woorden als "marketingassistent" of "marketingmedewerker" doen vermoeden dat ze tot een ruimer marketingteam zullen behoren, of toegevoegd worden aan een salesteam, waar de verantwoordelijk blijft liggen bij de sales manager.

Voor iedere marketingmanager wordt er momenteel anderhalve marketingassistent aangeworven.

Maar het woord ‘manager’ hoeft niet altijd te te betekenen dat er mensen ‘gemanaged’ worden. Bij het ene bedrijf kan je de titel ‘marketing manager’ krijgen, waar je bij het andere bedrijf ‘marketing assistant’, ‘marketing officer’ of ‘marketing executive’ genoemd wordt, om net dezelfde activiteiten uit te voeren.

In onze staalname vonden we ook enkele high level functietitels: marketing director, head of marketing,… CMO (Chief Marketing Officer) stond er niet bij, maar dat is misschien ook niet het type profiel dat publiek op een jobplatform als VDAB staat, maar eerder gezocht wordt via jobhunters.

Er is trouwens wat onduidelijkheid over de benoeming van de functietitels. Ieder bedrijf lijkt zijn eigen hiërarchie aan te duiden. Dit schema van Hierarchy Structure toont 4 niveaus in een marketingcarrière.

Bij Maven vonden we een schema met wel 50 marketingprofielen en functietitels. De specialisaties zoals eerder aangehaald komen er duidelijk aan bod. Ze worden opgeplitst volgens carrièreniveau.

Planning hoort erbij

In onze set van 500 marketingprofielen vonden we maar eentje die als jobtitel ‘Marketing Planner’ had. Betekent dit dat marketeers niet plannen?

Zeer zeker niet. Maar wel dat het hun hoofdtaak niet is. Het is ook in een groter team niet het type job dat je aan één iemand kan toevertrouwen. Iedereen moet plannen.

Benieuwd hoe je als team aan marketingplanning doet? Lees de whitepaper "Marketingplanning: van Excel naar digitale tools", of vraag een demo aan.

Jouw vraag of opmerking voor de auteur?

Marketingstrategie beheren in Husky

Graag weten waarom Husky ook voor jouw strategie een troef kan zijn?

Lees hier verder over marketingstrategie, of start de gratis proef.