Inspiratie voor marketeers en marketingteams

Digital technology is everywhere en ook binnen marketing biedt het tal van voordelen. Digitale tools en platformen maken het vandaag de dag makkelijker dan ooit om een effectief en succesvol communicatieplan op te stellen en te beheren. In deze blog bespreek ik de zeven belangrijkste voordelen van een digitale communicatieplanning en hoe deze je organisatie kunnen transformeren.

Een marketingkalender is essentieel om je marketinginspanningen te plannen, coördineren, optimaliseren en uitvoeren. Het fungeert als een centrale tool waarin alle campagnes, kanalen en marketingtools van een bepaalde periode overzichtelijk samenkomen. Iedereen binnen je team blijft zo op de hoogte van de projecten die lopen en de taken en deadlines die daaraan verbonden zijn. Als je jouw marketingkalender goed beheert, slaag je erin om consistent en doelgericht te communiceren met je doelgroep. Ondanks de belangrijke rol die een marketingkalender speelt, maken veel bedrijven en marketeers fouten die hun succes ondermijnen. In dit artikel bespreek ik vijf veelgemaakte fouten bij het beheren van je marketingkalender en geef ik je tips om deze te vermijden.

Excel is binnen marketingteams de meest gebruikte tool om een marketingkalender visueel te maken. Dat klinkt logisch want Excel is laagdrempelig in gebruik en kan helemaal op maat worden ingericht met een horizontale tijdslijn en een verticale projectstructuur, waarna binnen deze setup gekleurde blokjes voor communicatieacties, marketing milestones of marketingcampagnes worden ingezet. Excel als de ultieme marketingkalender tool dan maar? “Ja, maar … “ is altijd mijn antwoord. Het goede antwoord hangt volledig af van de eenvoud (of complexiteit) van je marketingkalender, van het aantal marketing kalenders die je nodigt hebt en van het aantal marketeers dat met de marketingkalender(s) aan de slag moet.

Hoe groter je marketingteam, hoe meer noodzaak aan heldere en werkbare processen om de marketingacties en marketingcampagnes te plannen. Wie dat niet doet, riskeert misverstanden en tijdverlies binnen het team. In dit artikel beschrijf ik welke 5 cruciale beslissingen je moet overwegen als je een volledig en succesvol marketingplanningsproces wil opzetten. Het is immers onvoldoende om een marketingplanning in Excel op te zetten als je ambitie hebt om de planningsprocessen binnen je team te optimaliseren. Wat je nodig hebt is een holistische kijk op marketingplanning waarbij alle verschillende aspecten van het planningsproces aan bod komen. Ik heb deze 5 cruciale beslissingen vertaald naar 5 concrete tips.

Marketingplanning wordt steeds uitdagender. Het marketingteam moet kort op de bal spelen voor marketingcampagnes, marketingacties of mediacampagnes en dient dit niet zelden over verschillende teams en teamleden te plannen om een succesvolle omnichannel campagne te lanceren. Het grootste pijnpunt bij vele marketingteams is het onoverzicht dat ontstaat omdat de verschillende planningen in Excel niet meer op elkaar afgestemd zijn. Hoe groter het team, hoe meer Excels, hoe groter het gebrek aan overzicht bij diegenen die verantwoordelijk zijn voor de planning van de acties en campagnes. Terwijl elke individuele marketeer zich misschien comfortabel voelt in zijn of haar Excel, worstelen mediaplanners, campagneplanners, marketing managers of marketing directors met het overzicht op de planning. Het gevolg? Tijdverlies, misverstanden en fouten bij het lanceren van de campagnes.

De oplossing is het samenvoegen van alle Excel-planningen. Daarbij moeten we 2 werelden met elkaar verzoenen. De individuele marketeer behoudt graag de eenvoud en het inzicht in zijn of haar planning terwijl de verantwoordelijken op een hoger planningsniveau het overzicht over alle planningen nodig hebben. In dit artikel beschrijf ik – aan de hand van 7 concrete voorbeelden – hoe je de eenvoud van Excel combineert met de flexibiliteit en het overzicht van een gespecialiseerde marketingplanning tool.

Professionele marketeers hebben absoluut een marketing budget planning nodig, als ze op elk moment van het jaar een goed inzicht in de voortgang van hun marketingbudget willen. Toch worstelen veel marketeers met het opzetten van een marketingbudget en met het implementeren van een budgetplanning voor marketing. Nochtans is dit eenvoudiger dan je denkt. In dit artikel geef ik een stappenplan om snel een logische en overzichtelijke opbouw voor een planning van je marketingbudget op te zetten.

Het beheer van het marketingbudget is een essentieel onderdeel van marketing management. Marketeers moeten immers zorgzaam waken over het budget dat ze toegewezen kregen. Besteden ze minder? Dan hebben ze niet alles uit het budget gehaald. Besteden ze meer? Dan hebben ze hun budget slecht beheerd. Maar hoe beheer je een marketingbudget? In dit artikel beschrijf ik de drie essentiële componenten van een marketingbudget en geef concrete voorbeelden van goed beheer van marketingbudget.

Een recent marketingbenchmarkrapport over kunstmatige intelligentie (AI) gaf aan dat 61,4% van de marketeers reeds AI gebruikt voor het optimaliseren van hun marketingactiviteiten. Het grootste deel (44,4%) gebruikt AI voor de productie van content. Een volgende stap wordt ongetwijfeld de inzet van AI om via marketinganalyses te bepalen welke content wel of niet succesvol is. Het resultaat van deze analyses zal dan wellicht leiden tot een bijsturing van het content marketingplan. Maar het gebruik van AI voor het analyseren van marketingresultaten zal verder gaan dan content. Ook de resultaten van pakweg digitale advertentiecampagnes, landingspagina’s voor SEO of het aantal inschrijvers voor een event zullen door AI snel en overzichtelijk in kaart worden gebracht. AI wordt zo een bondgenoot voor de marketeer die meer aandacht wil voor het analyseren van gegevens, het signaleren van trends en het bieden van waardevolle inzichten. In dit artikel breng ik de basis voor ‘het meten van marketingresultaten via AI’ voor marketeers in kaart.

Marketing is meetbaarder dan ooit dankzij digitale tools die de resultaten van marketingacties meetbaar maken. De moderne marketeer heeft dan ook een korf aan data beschikbaar om snel en accuraat marketingresultaten te beheren: in Google Analytics, in CRM-tools, in e-mail marketing software, in Marketing Automation technologie, in dashboards, in Excel-sheets … Maar hoe breng je die samen binnen een strategie om duurzaam marketingresultaten te beheren en naar marketing ROI te kijken? Wie dat doet, die beschouwt marketing als een investering die loont, die concrete resultaten met zich meebrengt en op die manier de rode loper uitrolt voor sales en business development.

Samen met een marktonderzoeksbureau peilden we bij marketeers naar de grootste struikelblokken bij het gebruik van Excel in persoonlijke- en teamorganisatie. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers vooral worstelen met een gebrek aan inzicht en overzicht. Marketeers missen vooral inzicht in de marketingprocessen en overzicht in het verloop van de specifieke projecten, taken en campagnes.