Blog voor marketeers en marketingteams

8 juni 2020

Zo deel je marketingstrategie met anderen
Bouw samen aan de fundamenten van succes

Marketing is meer dan het opzetten en beheren van acties en campagnes. Het succes van operationele marketingprojecten wordt bepaald door de kwaliteit van de strategie die als basis voor de uitvoering dient. Operationeel marketingsucces op basis van een zwakke marketingstrategie komt zelden voor, weet je. Goede marketeers voeren dus niet alleen uit, ze denken ook na over de strategie die naar succes moet leiden.

Lees meer
30 april 2020

Wat betekent Agile voor marketing?
In kleine loops naar grote impact

Elk marketingteam wil zo efficiënt mogelijk werken binnen een externe omgeving die steeds meer wendbaar, onzeker en complex wordt. Agile werken – waarbij multidisciplinaire teams via resultaatgerichte sprints en korte cycli op zoek gaan naar concrete resultaten – wordt daarbij als potentiële oplossing gepresenteerd. Agile experten weten het zeker: een opeenvolging van gerichte, korte termijn acties werkt in bepaalde gevallen beter dan lange termijn campagnes. Maar is dat wel zo? En zo ja: hoe begin ik er aan? Marketeers blijven met heel wat vragen zitten wanneer ze agile werken willen introduceren binnen hun organisatie. In dit artikel lijst ik meest voorkomende vragen (en antwoorden) voor jullie op.

Lees meer
9 april 2020

Help! Marketing en thuiswerk, is dat mogelijk?

Werk van thuis zeggen ze… Iedereen doet het. Je moet wendbaar zijn. Pas je gewoon aan deze nieuwe manier van werken aan. Maar hoe doen marketingteams dit eigenlijk, thuiswerken? Heel wat marketingteams werken nog steeds met spreadsheets, aparte takenlijsten, designs die goedgekeurd worden op papier, etc. Ik krijg vaak te horen dat marketeers het niet nodig vinden om dit allemaal te digitaliseren. Ze zijn altijd samen en praten liever face-to-face met elkaar.

Lees meer
25 februari 2020

Wanneer is een communicatieplan goed of slecht?

Het communicatieplan is één van de pijlers onder een professioneel marketingbeleid. Marketeers die zonder communicatieplan werken zijn veroordeeld tot ad hoc werken binnen een veelheid van taken met deadlines. Met andere woorden: van taak naar taak hoppen is niet de meest ideale manier om een communicatie- of marketingbeleid te voeren. Het communicatieplan tekent de lijnen (visie) voor de toekomst uit, deelt het koepelbegrip ‘communicatie’ op in verschillende projecten, geeft rust en zet alle neuzen in dezelfde richting.

Lees meer
24 februari 2020

De 6 marketingfases bij een beursdeelname
Planning en workflows zijn fundamenten voor succes

Een deelname aan één of meerdere publieksbeurzen of vakbeurzen maakt deel uit van heel wat marketingplannen en -budgetten. Wie een beursdeelname planmatig aanpakt weet dat er heel veel stappen deel uitmaken van een planningsproces dat moet leiden tot een succesvolle beursdeelname. Vanuit mijn standpunt – als marketing consultant en founder van een planning tool voor marketeers – zie ik bijzonder veel ad hoc werk tijdens dit planningsproces. Marketeers hollen van deadline naar deadline waarbij ze nooit greep of overzicht krijgen op het planningsproces voor de beurs. Ik pleit voor een radicale ommezwaai, weg van ad hoc werken en het spurten naar de volgende deadline. Dé oplossing? Je beursdeelname indelen in 6 duidelijke fases, waarbij aan iedere fase gedetailleerde workflows hangen. In dit artikel schets ik de 6 sleutelfases voor een succesvolle beursdeelname en geef ik handvatten voor workflows en beursplanning.

Lees meer
28 januari 2020

Welke soorten marketingbureaus bestaan er?
Het ene bureau is het andere niet

Recent was ik getuige van een pittige discussie onder zaakvoerders en klanten van marketingbureaus. Inzet van de discussie was de vraag “Welk type bureau ben ik?”. Finaal bleek dat de manier waarop eigenaars naar hun marketingbureau keken niet de manier was waarop klanten de marketingbureaus in de markt positioneren. Een discrepantie tussen bedrijfsimago (hoe kijkt de markt naar mij) en bedrijfsidentiteit (wat wil ik uitstralen naar de markt) dus. Ernstig, want elke marketeers bouwt een imago of identiteit op en werkt aan een identieke breinpositie bij klanten en prospects. Ja toch? En ik, ik leunde achterover en amuseerde mij terwijl de clichés en het jargon in de kamer geprojecteerd werden.

Het spektakel bleef me vervolgens dagenlang achtervolgen. Hoe kijk ik eigenlijk naar de wereld van de marketingbureaus? Op welke manier maak ik een afweging voor het ene of het andere bureau? En hoeveel types bestaan er volgens mij? Lees even mee…

Lees meer
24 januari 2020

Office365 voor marketing: wondermiddel of valkuil?

Excel is zonder twijfel de meest gebruikte tool bij marketeers om projecten, acties of campagnes te plannen. En met de komst van Office365 biedt Microsoft een cloud based marketingsuite aan waarbinnen je Excel naadloos kunt combineren met Outlook, Sharepoint, OneDrive, Teams, Planner, Word en Powerpoint. Je hebt alle gereedschap om je marketingstrategie uit te schrijven, om je planning te maken, om taken te beheren, om budgetten te managen, om briefings te schrijven en om resultaten te monitoren. Geen wonder dat de IT-afdeling de hakken in het zand zet wanneer marketeers een marketing planning tool in huis willen halen. In dit artikel schets ik de verschillen tussen Office365 en een gespecialiseerde planningstool, maar schets ik ook de complementariteit tussen beide systemen.

Lees meer
16 januari 2020

Proofing: PDF’s en afbeeldingen online becommentariëren

De nieuwe feature Proofing in Husky helpt marketingbureaus en marketingteams efficiënter samenwerken om sneller en eenvoudiger grafisch marketingmateriaal na te kijken en goed te keuren.

Lees meer
11 december 2019

5 methoden om een communicatieplan te structureren
De juiste set-up zorgt voor overzicht

Wil je de communicatiestrategie zichtbaar maken voor collega’s, management, stakeholders of klanten? Dan heb je niet genoeg aan een uitgeschreven communicatieplan in Word of Powerpoint. Wat je nodig hebt is een 2-dimensionale visualisatie van projecten, kanalen en momenten binnen een bepaalde tijdlijn. Zo zien de meeste communicatieplannen in Excel eruit: bovenaan horizontaal de tijdlijn (eerste dimensie) en links verticaal de projecten, kanalen en momenten.

Lees meer
29 november 2019

Time is money
Uurtje-factuurtje en andere redenen om de urenregistratie van Husky te gebruiken

Timesheets is een nieuw onderdeel binnen Husky. Je gebruikt het om uren te registreren volgens projecten. Het is de eerste feature die vooral voor marketing agencies ontwikkeld werd.

Lees meer