Blog voor marketeers en marketingteams

29 december 2020

Marketeer Lies Van Wyngene over marketing planning in Excel

Marketeer Lies Van Wyngene over de Excel-hel in haar marketingorganisatie en de noodzaak naar een centrale, digitale tool voor marketing planning

Lees meer
24 december 2020

Steeds meer marketingtools voor de marketeer

Het aantal marketingtools (IT-middelen of marketingtechnologie) voor marketeers en marketing teams is de afgelopen jaren geëxplodeerd. Lees in dit artikel welke tools er bestaan en hoe ze zich verhouden ten opzichte van kantoorsoftware als Microsoft365.

Lees meer
30 november 2020

Overzicht en inzicht grootste struikelblokken bij marketeers

Samen met een marktonderzoeksbureau peilden we bij marketeers naar de grootste struikelblokken in persoonlijke- en teamorganisatie. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers vooral worstelen met een gebrek aan inzicht en overzicht. Marketeers missen vooral inzicht in de marketingprocessen en overzicht in het verloop van de specifieke projecten, taken en campagnes.

Lees meer
29 oktober 2020

Excel is dom … als marketingkalender

Veel marketeers gebruiken (of misbruiken) Excel voor van alles: takenlijsten, budgetopvolging, paginaverdeling van publicaties en ook voor de planning van hun projecten. Excel is zonder meer dé wereldwijde marktleider voor marketing planning tools. Klinkt dat niet gek? Een rekenblad dat door marketeers als dé tool voor marketingplanning wordt gebruikt?

Lees meer
23 september 2020

Hoe maak je een eenvoudig resultaten-dashboard voor marketing?

Marketing resultaten-dashboards bestaan in vele geuren en kleuren. Van super-eenvoudig tot super-complex. Van super-snel op te zetten naar ‘niet aan te beginnen’. Dit artikel is geschreven voor diegenen die voldoende hebben aan het meten van enkele KPI’s (Key Performance Indicators). Om die te monitoren heb je helemaal geen supersonisch marketing dashboard nodig. Wil je echter toch vermijden om weeral een apart Excel-document aan te maken? Dan kan je dat best meteen in je marketing planning doen. Zo hangen planning en resultaten aan elkaar vast.

Lees meer
23 september 2020

Helpt een Marketing Planning Tool bij het behalen van een ISO-certificaat?

Bedrijven die voor een ISO-certificaat gaan, die hebben vaak de ondersteuning nodig van de marketingafdeling. Marketing wordt meestal betrokken bij het behalen van een ISO-9001 (voor kwaliteit) en ISO14001 (voor milieu). In deze gevallen wordt het bedrijf grondig ge-audit op 4 kritische processen in de onderneming: sales, marketing, productie en logistiek. Voor de marketingafdeling is het mede behalen van een ISO-normering een behoorlijke stresstest. De ISO-auditors gaan dan immers op zoek naar processen binnen het marketingteam. Ze zoeken naar bewijs dat het marketingteam zo goed georganiseerd is dat ze niet afhankelijk is van één of meerdere personen, maar dat ze volledig steunt op goed onderbouwde processen die er voor zorgen dat het team ook verder professioneel blijft draaien als strategische teamleden afwezig, ziek, ontslagen of vertrokken zijn. Het gebruik van martech tools, zoals Husky, is bij ISO-processen een ontzettende bonus. In dit artikel leg ik uit waarom aan de hand van een concrete case.

Lees meer
28 augustus 2020

Hoe organiseer je efficiënte (online) marketing meetings?
Voorbereiding, tooling en procedures zijn de 3 sleutels tot succes

Marketing meetings zijn een noodzaak om marketing teams efficiënt te doen werken. Maar ze zijn ook vaak een kopzorg voor marketing managers en marketing team leaders. Reden: ze worden niet consistent (te weinig) georganiseerd, er zijn geen procedures of afspraken, de voorbereiding verloopt mank, de meeting zelf schiet alle kanten uit en mist haar doel, de besproken to do’s worden niet gedocumenteerd noch nageleefd, de tools zijn versnipperd, na de meeting ontstaan tal van informele overlegmomenten die de meeting doorkruisen, … enzovoort. In dit artikel deel ik graag mijn marketing meeting ervaring als marketing team leader bij Husky en toon ik hoe wij onze marketing meetings voortdurend efficiënter maken.

Lees meer
28 augustus 2020

Welke soorten marketingtaken bestaan er?
Efficiënt taken management is onmisbaar voor elk marketingteam

Marketeers hebben een afwisselende job. Voor de meesten onder ons ziet geen enkele dag er precies hetzelfde uit. Maar: marketeers hebben ook een uitdagende job omdat ze elke dag veel verschillende bordjes moeten recht houden. Ze werken binnen een marketingplanning die soms stabiel en rigide is, maar evengoed snel kan gewijzigd worden. Het gevolg? Marketeers voeren heel veel verschillende soorten taken uit in functie van de implementatie van de marketingplanning. Moet er een e-nieuwsbrief de deur uit? Dan zijn misschien 2 marketeers aan de slag, verdeeld in 12 taken of to do’s. Staat er een event voor de deur? Dan is een volledig marketingteam quasi betrokken via tientallen taken, verspreid over enkele maanden.

Lees meer
8 juni 2020

Zo deel je marketingstrategie met anderen
Bouw samen aan de fundamenten van succes

Marketing is meer dan het opzetten en beheren van acties en campagnes. Het succes van operationele marketingprojecten wordt bepaald door de kwaliteit van de strategie die als basis voor de uitvoering dient. Operationeel marketingsucces op basis van een zwakke marketingstrategie komt zelden voor, weet je. Goede marketeers voeren dus niet alleen uit, ze denken ook na over de strategie die naar succes moet leiden.

Lees meer
30 april 2020

Wat betekent Agile voor marketing?
In kleine loops naar grote impact

Elk marketingteam wil zo efficiënt mogelijk werken binnen een externe omgeving die steeds meer wendbaar, onzeker en complex wordt. Agile werken – waarbij multidisciplinaire teams via resultaatgerichte sprints en korte cycli op zoek gaan naar concrete resultaten – wordt daarbij als potentiële oplossing gepresenteerd. Agile experten weten het zeker: een opeenvolging van gerichte, korte termijn acties werkt in bepaalde gevallen beter dan lange termijn campagnes. Maar is dat wel zo? En zo ja: hoe begin ik er aan? Marketeers blijven met heel wat vragen zitten wanneer ze agile werken willen introduceren binnen hun organisatie. In dit artikel lijst ik meest voorkomende vragen (en antwoorden) voor jullie op.

Lees meer