Blog voor marketeers en marketingteams

12 november 2019

Always On Marketing versus Marketingcampagnes
Waarom marketeers worstelen met de keuze tussen beide

De ene marketeer gelooft stellig in een duurzame merkopbouw of branding via Always On marketing, terwijl de andere zweert bij een niet-aflatende stroom marketing campagnes die leads moeten genereren. Zet beide samen aan tafel en er ontspint zich een boeiende discussie. De Always On marketeer zal de andere een korte-termijn visie verwijten, terwijl de campagne marketeer de collega een gebrek aan resultaten focus zal aanwrijven. Zo ken je meteen het grootste nadeel van elke benadering.

Lees meer
23 oktober 2019

Krachtige woorden voor je reclametekst
955 sterke woorden, voor content die converteert

In een vorig blogartikel gaf ik je een reeks krachtige woorden voor koppen en onderwerpregels die de aandacht van je lezers trekken. In dit artikel vertel ik je met welke sterke woorden je jouw teksten kan kruiden, zodat je hun aandacht ook behoudt. Je overtuigt ze er sneller mee om actie te ondernemen: doorklikken, registreren, bestellen … Ik geef je een downloadlijst cadeau met 955 woorden, overzichtelijk gesorteerd. Gemakkelijk om bij de hand te nemen wanneer je aan het schrijven gaat.

Lees meer
8 oktober 2019

Zo deel je marketingstrategie met anderen
Bouw samen aan de fundamenten van succes

Marketing is meer dan het opzetten en beheren van acties en campagnes. Het succes van operationele marketingprojecten wordt bepaald door de kwaliteit van de strategie die als basis voor de uitvoering dient. Operationeel marketingsucces op basis van een zwakke marketingstrategie komt zelden voor, weet je. Goede marketeers voeren dus niet alleen uit, ze denken ook na over de strategie die naar succes moet leiden.

Lees meer
7 oktober 2019

Zo deel je marketingdiscussies met anderen
Weg met die overload aan mails

Meeting discussies, opmerkingen op geprinte documenten, replies op mails … Marketeers communiceren niet alleen met de markt maar ook met elkaar. De manier waarop de interne communicatie binnen een marketingteam verloopt is dan ook een bijzonder heikel punt dat tot nogal wat … discussies leidt. Communicatie over marketingplanning issues strekt zich echter ook buiten het team uit. Hoe communiceer je met freelancers, met belangrijke stakeholders, met het management en, in het geval van marketingbureaus, met klanten? In dit artikel som ik de meest voorkomende technieken op om de communicatie binnen en rond marketingteams te stroomlijnen.

Lees meer
3 oktober 2019

Zo deel je grafisch design met anderen
Gestroomlijnd van ontwerp tot ‘goed voor publicatie’

Marketeers worden bijna dagelijks met grafisch design geconfronteerd. Het marketingbureau levert bijvoorbeeld ontwerpen voor advertenties, folders of mailings aan. Heel wat teams hebben ook een grafisch ontwerper of ontwerpafdeling in huis die de marketeers voedt met grafisch design voor campagnes of marketingacties. Dat brengt een aanzienlijke stroom aan communicatie via mail en pdf met zich mee. Er komen immers één of meerdere correctierondes op gang om het initiële ontwerp tot de goedgekeurde versie te brengen. In dit artikel toon ik hoe je het grafisch goedkeuringsproces kunt stroomlijnen dankzij digitale tools.

Lees meer
30 september 2019

Zo deel je marketingresultaten met anderen
Motiveer collega’s, management en stakeholders met cijfers

Er zijn drie manieren om naar marketinginvesteringen te kijken. De eerste is ze te bekijken als een noodzakelijk kwaad, met de stelling ‘we kunnen nu eenmaal niets anders dan investeren in marketing’. De tweede manier is marketing beschouwen als een pijler voor naamsbekendheid en branding, als een levensverzekering om een bedrijf aantrekkelijk te houden voor klanten en prospects. Een derde is marketing inzetten als een investering die loont, die concrete resultaten met zich meebrengt en op die manier de rode loper uitrolt voor sales en business development. Voor wie die laatste visie deelt, heb ik dit artikel geschreven.

Lees meer
24 september 2019

Zo deel je marketingbudget met anderen
Hoe transparanter het marketingbudget, hoe beter deelbaar

Een professionele budgettering is onmisbaar in een modern marketingbeleid. Het biedt inzicht in gebudgetteerde kosten, verwachte kosten en reële uitgaven. Zowel op macroniveau (plan, project, campagne …) als binnen een microbudgettering (kanalen, specifieke timing …). Marketeers die het zonder professionele budgettering moeten rooien, varen blind op gebied van budget, kosten en ROI.

Lees meer
18 september 2019

Zo deel je marketingtaken met anderen
Alle neuzen in dezelfde richting!

Een dag uit het leven van een marketeer is vergelijkbaar met een jongleur die op verschillende stokjes gekleurde bordjes omhoog tracht te houden. Blogberichten schrijven, events voorbereiden, website updaten, advertenties inplannen, social media posts plaatsen, meetings opzetten … Het zijn maar enkele van de tientallen verschillende taken die een marketeer op een dag de revue ziet passeren. Marketeers zijn dan ook meesters in het multitasken en kunnen een veelheid aan uiteenlopende taken op een dag aan.

Lees meer
11 september 2019

Zo deel je een communicatieplan met anderen
Breng alle stakeholders samen in één planning-logica

Een communicatieplan geeft een antwoord op de vraag “Wat communiceren we om een project, campagne, product, event, merk, bedrijf … in de markt te zetten?” Het toont in één oogopslag welke mix van technieken je gebruikt om de doelgroep(en) te bereiken en te overtuigen. Het communicatieplan is dan ook een onmisbaar document in een marketing context. Maar hoe pak je dit aan wanneer verschillende partijen betrokken zijn bij het planningsproces?

Lees meer
10 september 2019

Ontdek de 9 nieuwe krachtwoorden voor je marketingteksten
Zo schiet de conversieratio van je content de hoogte in

OK, ik beken. Er zijn helemaal geen nieuwe krachtwoorden … Maar ik had wel meteen je aandacht en je las verder, niet? Dat is wat magneetwoorden zoals ‘nieuw’, ‘ontdek’ en ‘zo’ doen: aandacht trekken en overtuigen.

Lees meer