Blog voor marketeers en marketingteams

25 februari 2020

Wanneer is een communicatieplan goed of slecht?

Het communicatieplan is één van de pijlers onder een professioneel marketingbeleid. Marketeers die zonder communicatieplan werken zijn veroordeeld tot ad hoc werken binnen een veelheid van taken met deadlines. Met andere woorden: van taak naar taak hoppen is niet de meest ideale manier om een communicatie- of marketingbeleid te voeren. Het communicatieplan tekent de lijnen (visie) voor de toekomst uit, deelt het koepelbegrip ‘communicatie’ op in verschillende projecten, geeft rust en zet alle neuzen in dezelfde richting.

Lees meer
24 februari 2020

De 6 marketingfases bij een beursdeelname
Planning en workflows zijn fundamenten voor succes

Een deelname aan één of meerdere publieksbeurzen of vakbeurzen maakt deel uit van heel wat marketingplannen en -budgetten. Wie een beursdeelname planmatig aanpakt weet dat er heel veel stappen deel uitmaken van een planningsproces dat moet leiden tot een succesvolle beursdeelname. Vanuit mijn standpunt – als marketing consultant en founder van een planning tool voor marketeers – zie ik bijzonder veel ad hoc werk tijdens dit planningsproces. Marketeers hollen van deadline naar deadline waarbij ze nooit greep of overzicht krijgen op het planningsproces voor de beurs. Ik pleit voor een radicale ommezwaai, weg van ad hoc werken en het spurten naar de volgende deadline. Dé oplossing? Je beursdeelname indelen in 6 duidelijke fases, waarbij aan iedere fase gedetailleerde workflows hangen. In dit artikel schets ik de 6 sleutelfases voor een succesvolle beursdeelname en geef ik handvatten voor workflows en beursplanning.

Lees meer
28 januari 2020

Welke soorten marketingbureaus bestaan er?
Het ene bureau is het andere niet

Recent was ik getuige van een pittige discussie onder zaakvoerders en klanten van marketingbureaus. Inzet van de discussie was de vraag “Welk type bureau ben ik?”. Finaal bleek dat de manier waarop eigenaars naar hun marketingbureau keken niet de manier was waarop klanten de marketingbureaus in de markt positioneren. Een discrepantie tussen bedrijfsimago (hoe kijkt de markt naar mij) en bedrijfsidentiteit (wat wil ik uitstralen naar de markt) dus. Ernstig, want elke marketeers bouwt een imago of identiteit op en werkt aan een identieke breinpositie bij klanten en prospects. Ja toch? En ik, ik leunde achterover en amuseerde mij terwijl de clichés en het jargon in de kamer geprojecteerd werden.

Het spektakel bleef me vervolgens dagenlang achtervolgen. Hoe kijk ik eigenlijk naar de wereld van de marketingbureaus? Op welke manier maak ik een afweging voor het ene of het andere bureau? En hoeveel types bestaan er volgens mij? Lees even mee…

Lees meer
24 januari 2020

Office365 voor marketing: wondermiddel of valkuil?

Excel is zonder twijfel de meest gebruikte tool bij marketeers om projecten, acties of campagnes te plannen. En met de komst van Office365 biedt Microsoft een cloud based marketingsuite aan waarbinnen je Excel naadloos kunt combineren met Outlook, Sharepoint, OneDrive, Teams, Planner, Word en Powerpoint. Je hebt alle gereedschap om je marketingstrategie uit te schrijven, om je planning te maken, om taken te beheren, om budgetten te managen, om briefings te schrijven en om resultaten te monitoren. Geen wonder dat de IT-afdeling de hakken in het zand zet wanneer marketeers een marketing planning tool in huis willen halen. In dit artikel schets ik de verschillen tussen Office365 en een gespecialiseerde planningstool, maar schets ik ook de complementariteit tussen beide systemen.

Lees meer
16 januari 2020

Proofing: PDF’s en afbeeldingen online becommentariëren

De nieuwe feature Proofing in Husky helpt marketingbureaus en marketingteams efficiënter samenwerken om sneller en eenvoudiger grafisch marketingmateriaal na te kijken en goed te keuren.

Lees meer
11 december 2019

5 methoden om een communicatieplan te structureren
De juiste set-up zorgt voor overzicht

Wil je de communicatiestrategie zichtbaar maken voor collega’s, management, stakeholders of klanten? Dan heb je niet genoeg aan een uitgeschreven communicatieplan in Word of Powerpoint. Wat je nodig hebt is een 2-dimensionale visualisatie van projecten, kanalen en momenten binnen een bepaalde tijdlijn. Zo zien de meeste communicatieplannen in Excel eruit: bovenaan horizontaal de tijdlijn (eerste dimensie) en links verticaal de projecten, kanalen en momenten.

Lees meer
29 november 2019

Time is money
Uurtje-factuurtje en andere redenen om de urenregistratie van Husky te gebruiken

Timesheets is een nieuw onderdeel binnen Husky. Je gebruikt het om uren te registreren volgens projecten. Het is de eerste feature die vooral voor marketing agencies ontwikkeld werd.

Lees meer
19 november 2019

Hoe start je met nieuwe teamsoftware
Aan de hand van 7 inspirerende quotes

Als je nieuwe samenwerkingssoftware gaat gebruiken met je team doe je dit best niet over één nacht ijs. Het hoeft niet altijd een wekenlang voortraject te zijn, maar hoe beter je jouw eerste stappen voorbereidt, hoe beter de slaagkansen voor een verhoogde productiviteit op teamniveau. Deze 7 inspirerende quotes gaan je daar zeker bij helpen.

Lees meer
12 november 2019

Always On Marketing versus Marketingcampagnes
Waarom marketeers worstelen met de keuze tussen beide

De ene marketeer gelooft stellig in een duurzame merkopbouw of branding via Always On marketing, terwijl de andere zweert bij een niet-aflatende stroom marketing campagnes die leads moeten genereren. Zet beide samen aan tafel en er ontspint zich een boeiende discussie. De Always On marketeer zal de andere een korte-termijn visie verwijten, terwijl de campagne marketeer de collega een gebrek aan resultaten focus zal aanwrijven. Zo ken je meteen het grootste nadeel van elke benadering.

Lees meer
23 oktober 2019

Krachtige woorden voor je reclametekst
955 sterke woorden, voor content die converteert

In een vorig blogartikel gaf ik je een reeks krachtige woorden voor koppen en onderwerpregels die de aandacht van je lezers trekken. In dit artikel vertel ik je met welke sterke woorden je jouw teksten kan kruiden, zodat je hun aandacht ook behoudt. Je overtuigt ze er sneller mee om actie te ondernemen: doorklikken, registreren, bestellen … Ik geef je een downloadlijst cadeau met 955 woorden, overzichtelijk gesorteerd. Gemakkelijk om bij de hand te nemen wanneer je aan het schrijven gaat.

Lees meer