Blog pour les professionnels et les équipes du marketing

14 août 2018

Participation à des salons: un plan de salon vous garantit tranquillité et rendement

Quelques semaines avant l’événement, la participation à un salon plonge le département marketing dans l’effervescence. Les échéances se succèdent. Sans maîtrise du planning, cette période est stressante et souvent propice à l’échec des actions. La planification de marketing vous permet toutefois d’éviter cet écueil. Un plan de salon bien conçu et rigoureusement exécuté procure tranquillité et rendement avant, pendant et après l’événement. Dans cet article, je ne me limite pas à l’aspect professionnel; j’explique aussi concrètement quelle démarche adopter.

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15 juin 2018

Planning marketing 2018 - entretien avec NIMA Marketing Tribune

Le planning marketing comporte toujours plus de défis. Outre la multiplication des canaux, l’organisation des équipes en silos fait perdre toute lisibilité à un planning. Les campagnes modernes exigent une approche omnicanale. Mais comment mettre en place un planning omnicanal ? Peter Desmyttere, fondateur du Husky Marketing Planner, nous donne la réponse dans un entretien avec NIMA Marketing Tribune. Vous trouverez l’intégralité de l’entretien ci-dessous.

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17 mai 2018

La technologie du plan marketing ou la guitare de vos rêves

Lorsque j’étais adolescent, je rêvais de jouer de la guitare pour pouvoir imiter mes groupes de rock préférés. Tout ce qu’il me fallait, c’était une bonne guitare. Et si possible une Gibson, comme mes stars préférées. Mon rêve s’est vite concrétisé, mais s’est rapidement transformé en cauchemar. Une guitare professionnelle ne suffit pas à faire un bon guitariste, de sorte que cet adolescent impatient a décroché après moult péripéties.

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15 mai 2018

À quoi ressemble un plan marketing professionnel?

… et par quoi commencer ? Cet article vous fournit des réponses claires, dont des liens vers des documents de travail concrets, des questionnaires et des outils.

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18 avril 2018

L’analyse multifocale d’un responsable marketing

Un responsable marketing doit pouvoir anticiper, mais aussi prendre du recul et être attentif aux détails. Il s’agit d’une part d’avoir une vue plus large, et d’autre part, de veiller à ce que tout soit impeccablement exécuté et corriger à temps si besoin.

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13 mars 2018

Comment créer un lien entre le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing omnicanal ?

Les équipes ou professionnels du marketing sur les réseaux sociaux se limitent généralement dans la pratique à mener des campagnes sur les réseaux sociaux. Cela paraît logique. Pourtant, cela ne correspond pas suffisamment à l’environnement du client qui pense et agit omnicanal aujourd’hui. Mais comment créer un lien entre le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing omnicanal ? Comme intégrer aisément votre campagne sur les réseaux sociaux à une campagne omnicanale ? Et comment amener les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux à réfléchir sans idées préconçues et à planifier de façon intégrée avec les collègues qui gèrent d’autres canaux complémentaires ? Dans cet article, je vous donne des réponses, astuces et conseils pour rendre vos campagnes sociales omnicanales.

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22 février 2018

Comment créer une équipe marketing omnicanale

Lorsqu’un journaliste de Retail Detail m’a récemment interviewé pour connaître mon point de vue sur les tendances du marketing pour 2018, je n’ai eu qu’une seule expression à la bouche : « planification omnicanale ». Et qu’en est-il dans la pratique : le client y est tout à fait préparé. Il pense, achète et vie omnicanal. Il attend un message et une expérience identiques sur chaque canal sur lequel il suit votre message ou communication de marque. Mais même en 2018, le professionnel du marketing continue de penser… multimédia.  Dans cet article, je me penche sur la différence entre les deux disciplines, je remue le couteau dans la plaie mais je fournis également des conseils pour rendre votre équipe marketing omnicanale.

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17 décembre 2017

L’omnicanal dans la vente au détail : entretien avec Jelle Sybesma (HEMA)

Jelle Sybesma est consultant omnicanal auprès du détaillant néerlandais HEMA. Nous abordons entre autres avec lui le rôle de l’omnicanal dans les campagnes de vente au détail, l’influence du parcours des clients sur les campagnes omnicanales et la place de la carte client dans une stratégie omnicanale.

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3 août 2017

Budget marketing basé sur les performances : le RSI comme seule vérité

Un budget marketing variable. Cela semble aberrant pour bon nombre d’entreprises. Pourtant, pour tirer le gros lot du marketing basé sur les performances, cela est indispensable.

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20 juillet 2017

Évolution du budget marketing : les activités en ligne prennent-elles le dessus sur le hors ligne ?

Si l’on en croit les suiveurs de tendance, vous êtes totalement fou si vous consacrez encore une partie de votre budget marketing au marketing hors ligne. Mais cela reflète-t-il la réalité ? Et est-ce bien réaliste ?

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