Blog für Marketingspezialisten und Marketingteams

18 Februar 2021

Marketing-Projektmanagement: 10 Vorteile

Professionelles Marketing-Projektmanagement stellt eine immer größere Herausforderung für Marketingteams und Marketingabteilungen dar. Denn die Ad-hoc-Organisation des Durchschnitts-Marketer ist eben nicht mehr auf die heutige komplexe Marketing-Umgebung und den wachsenden Druck von der Organisationsspitze zugeschnitten. Ich sehe daher 3 gute Gründe für Marketing-Projektmanagement.

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29 Oktober 2020

Excel ist dumm … zumindest als Marketingkalender

Viele Marketeers nutzen (bzw. missbrauchen) Excel für alles Mögliche: Aufgabenlisten, Budgetüberwachung, Seitenverteilung von Publikationen oder auch zum Planen ihrer Projekte. Excel ist ohne Frage der Weltmarktführer für Marketing-Planungstools. Ist das nicht verrückt? Marketeers nutzen ein Tabellenkalkulationsprogramm als das Tool zur Marketing-Planung?

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19 August 2019

Geteilte Marketingplanung zwischen Marketingagentur und Marketingteam
Von Utopie zu Realität

Marketingagenturen und Marketingteams arbeiten zusammen an Kampagnen und Marketingprojekten. Aber wie weit reicht „zusammen“? In der Praxis geht die Agentur nach einem Briefing intern an die Arbeit, wobei Berichterstattung und Planung per Mail, Excel, PDF und Meetings stattfindet. Die eine Partei, die Agentur, führt aus; die andere Partei, der Kunde, gibt Feedback. Dies wiederholt sich während der gesamten Kampagne oder bis das Projekt abgeschlossen ist. Für kreative Projekte wie Rebranding funktioniert das super. Aber was, wenn die Agentur aktiv an Kampagnen mitarbeitet, beispielsweise für Inhalt, Werbung oder PR? Muss „zusammen“ dann nicht tatsächlich „zusammen“ sein, in einer geteilten Marketingplanung? Utopie laut einigen, weil die Agenturorganisation nicht mit die Teamorganisation der Kunden übereinstimmt. Harte Realität laut uns, weil Marketingtechnologie eine perfekte Lösung bietet.

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