Blog für Marketingspezialisten und Marketingteams

8 Oktober 2019

So teilen Sie die Marketingstrategie mit anderen
Erschaffen Sie gemeinsam die Fundamente des Erfolgs

Marketing ist mehr als nur das Erstellen und Verwalten von Aktionen und Kampagnen. Der Erfolg von operativen Marketingprojekten wird über die Qualität der Strategie bestimmt, die der Ausführung zugrunde liegt. Ein operative Marketingerfolg basierend auf einer schwachen Marketingstrategie ist eher selten, wissen Sie. Gute Marketingspezialisten führen also nicht nur aus, sie denken auch über die Strategie nach, die zum Erfolg führen muss. Professionelle Marketingspezialisten gehen sogar einen Schritt weiter: Sie schreiben die Strategie auf, dokumentieren und begründen sie und teilen sie ihren Kollegen, Kunden, ihrer Marketingagentur und ihrem Management mit. So wird die niedergeschriebene Strategie dank der geteilten Gedanken noch stärker. In diesem Artikel gebe ich Ihnen Tipps und Techniken mit auf den Weg, um eine niedergeschriebene Marketingstrategie mit anderen zu teilen.

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7 Oktober 2019

So teilen Sie Marketingdiskussionen mit anderen
Schluss mit zu vielen Mails

Versammlungsdiskussionen, Anmerkungen auf gedruckten Dokumenten, Antworten auf Mails … Marketingleute kommunizieren nicht nur mit dem Markt, sondern auch miteinander. Die Art, wie die interne Kommunikation innerhalb eines Marketingteams verläuft, ist dann auch ein besonders heikler Punkt, der zu so einigen … Diskussionen führt. Kommunikation über Marketingplanungsprobleme erstreckt sich allerdings auch auf außerhalb des Teams. Wie kommunizieren Sie mit Freiberuflern, mit wichtigen Interessengruppen, mit dem Management und, im Fall von Marketingagenturen, mit Kunden? In diesem Artikel zähle ich die häufigsten Techniken auf, um die Kommunikation innerhalb und rund um Marketingteams zu optimieren.

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3 Oktober 2019

So teilen Sie Grafikdesign mit anderen
Optimiert vom Entwurf bis zu „gut für die Veröffentlichung“

Marketingleute werden beinahe täglich mit Grafikdesign konfrontiert. Die Marketingagentur liefert zum Beispiel Entwürfe für Werbungen, Flyer oder Werbeaussendungen an. Viele Teams haben auch einen Grafikdesigner oder eine Designabteilung im Haus, welche die Marketingleute mit Grafikdesign für Kampagnen oder Marketingaktionen versorgt. Das bringt einen beträchtlichen Strom an Kommunikation per Mail und PDF mit sich. Es gibt immer eine oder mehrere Korrekturrunden, um den ursprünglichen Entwurf zur endgültig genehmigten Version zu bringen. In diesem Artikel zeige ich auf, wie Sie den Grafik-Genehmigungsprozess dank digitaler Tools optimieren können.

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30 September 2019

So teilen Sie Marketingergebnisse mit anderen
Motivieren Sie Kollegen, Management und Interessengruppen mit Zahlen

Es gibt drei Arten, um Marketinginvestitionen anzuschauen. Die Erste ist, sie als ein notwendiges Übel anzusehen, mit der Einstellung „wir können nun mal nicht anders, als in Marketing zu investieren“. Die zweite Art ist, Marketing als einen Pfeiler von Bekanntheitsgrad zu betrachten und Branding als eine Lebensversicherung, um ein Unternehmen für Kunden und Anwärter attraktiv zu halten. Eine dritte ist, Marketing als eine Investition einzusetzen, die sich lohnt, die konkrete Ergebnisse mit sich bringt und auf diese Art den roten Teppich für Verkauf und Geschäftsentwicklung ausrollt. Diesen Artikel habe ich für alle jene geschrieben, welche die letzte Vision teilen.

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24 September 2019

So teilen Sie ein Marketingbudget mit anderen
Je transparenter ein Marketingbudget, desto teilbarer ist es mit anderen

Eine professionelle Budgetierung ist in einer modernen Marketingstrategie unerlässlich. Es bietet Einsicht in veranschlagte Kosten, erwartete Kosten und reale Ausgaben. Sowohl auf der Makro-Ebene (Plan, Projekt, Kampagne usw.) als auch innerhalb der Mikrobudgetierung (Kanäle, spezifische Zeitplanung usw.). Marketingspezialisten die ohne professionelle Budgetierung auskommen, handeln blindlings in Bezug auf Budget, Kosten und ROI.

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18 September 2019

So teilen Sie Marketingaufgaben mit anderen
Alle ziehen am selben Strang!

Ein Tag im Leben eines Marketingspezialisten ist vergleichbar mit dem eines Jongleurs, der versucht farbige Schilder an verschiedenen Stöcken hochzuhalten. Blogbeiträge schreiben, Events vorbereiten, Webseite aktualisieren, Werbung einplanen, Social-Media-Beiträge veröffentlichen, Meetings organisieren usw. Das sind nur einige von vielen verschiedenen Aufgaben, die ein Marketingspezialist an einem Tag erledigen muss. Marketingspezialisten sind daher auch Meister des Multitasking und können an einem Tag eine Vielzahl unterschiedlicher Aufgaben bewältigen.

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11 September 2019

So teilen Sie einen Kommunikationsplan mit anderen
Alle Stakeholder in einer Planungslogik zusammenbringen

Ein Kommunikationsplan gibt Antwort auf die Frage: „Was wird zur Vermarktung von einem Projekt, einer Kampagne, einem Produkt, einer Veranstaltung, einer Marke, einem Unternehmen usw. kommuniziert?“ Er zeigt auf einen Blick, welchen Mix an Methoden Sie verwenden, um die Zielgruppe(n) zu erreichen und zu überzeugen. Der Kommunikationsplan ist somit ein unentbehrliches Dokument in einem Marketing-Kontext. Aber wie geht man damit um, wenn verschiedene Akteure in den Planungsprozess eingebunden sind?

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19 August 2019

Geteilte Marketingplanung zwischen Marketingagentur und Marketingteam
Von Utopie zu Realität

Marketingagenturen und Marketingteams arbeiten zusammen an Kampagnen und Marketingprojekten. Aber wie weit reicht „zusammen“? In der Praxis geht die Agentur nach einem Briefing intern an die Arbeit, wobei Berichterstattung und Planung per Mail, Excel, PDF und Meetings stattfindet. Die eine Partei, die Agentur, führt aus; die andere Partei, der Kunde, gibt Feedback. Dies wiederholt sich während der gesamten Kampagne oder bis das Projekt abgeschlossen ist. Für kreative Projekte wie Rebranding funktioniert das super. Aber was, wenn die Agentur aktiv an Kampagnen mitarbeitet, beispielsweise für Inhalt, Werbung oder PR? Muss „zusammen“ dann nicht tatsächlich „zusammen“ sein, in einer geteilten Marketingplanung? Utopie laut einigen, weil die Agenturorganisation nicht mit die Teamorganisation der Kunden übereinstimmt. Harte Realität laut uns, weil Marketingtechnologie eine perfekte Lösung bietet.

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