Blog für Marketingspezialisten und Marketingteams

3 July 2024

Gibt es eine Alternative zu einem Marketingkalender in Excel?
7 Vorteile eines Marketingkalenders gegenüber Excel

Excel ist das in Marketingteams am häufigsten verwendete Tool zur visuellen Erstellung eines Marketingkalenders. Das klingt logisch, denn Excel ist einfach zu bedienen und kann mit einer horizontalen Zeitachse und einer vertikalen Projektstruktur vollständig angepasst werden, um dann innerhalb dieser Struktur farbige Würfel für Kommunikationsmaßnahmen, Marketingmeilensteine oder Marketingkampagnen zu erstellen. Excel als ultimatives Marketingkalender-Tool also? “Ja, aber …” ist immer meine Antwort. Die richtige Antwort hängt ganz von der Einfachheit (oder Komplexität) Ihres Marketingkalenders ab, von der Anzahl der Marketingkalender, die Sie benötigen, und von der Anzahl der Marketingexperten, die mit dem/den Marketingkalender(n) arbeiten müssen.

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27 March 2024

5 Tipps zur Marketingplanung
Marketingplanung ist mehr als die Wahl eines Planungsinstruments

Je größer Ihr Marketingteam ist, desto mehr bedarf es klarer und praktikabler Prozesse zur Planung von Marketingmaßnahmen und -kampagnen. Wer das nicht tut, riskiert Missverständnisse und verschwendete Zeit innerhalb des Teams. In diesem Artikel beschreibe ich die 5 wichtigsten Entscheidungen, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie einen vollständigen und erfolgreichen Marketingplanungsprozess einrichten wollen. Es reicht nämlich nicht aus, einen Marketingplanungsprozess in Excel einzurichten, wenn Sie die Planungsprozesse innerhalb Ihres Teams optimieren wollen. Was Sie brauchen, ist eine ganzheitliche Sicht der Marketingplanung, die alle Aspekte des Planungsprozesses abdeckt. Ich habe diese 5 wichtigen Entscheidungen in 5 konkrete Tipps umgesetzt.

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14 February 2024

Marketingplanung in Excel oder in einem Marketingplanungstool?
7 Vorteile eines Marketingplanungstools gegenüber Excel

Die Marketingplanung wird immer anspruchsvoller. Das Marketingteam hat wenig Zeit für Marketingkampagnen, Marketingpromotions oder Medienkampagnen und muss diese nicht selten über verschiedene Teams und Teammitglieder hinweg planen, um eine erfolgreiche Omnichannel-Kampagne zu starten. Der größte Schmerzpunkt für viele Marketingteams ist die mangelnde Übersicht, die dadurch entsteht, dass die verschiedenen Zeitpläne nicht mehr in Excel abgeglichen werden. Je größer das Team, je mehr Excels, desto größer der Mangel an Übersicht bei den Verantwortlichen für die Planung von Kampagnen und Aktionen. Während sich jeder einzelne Marketer in seinem Excel wohlfühlt, tun sich Mediaplaner, Kampagnenplaner, Marketingmanager oder Marketingleiter schwer mit der Planungsübersicht. Das Ergebnis? Verlorene Zeit, Missverständnisse und Fehler bei der Einführung von Kampagnen.

Die Lösung besteht darin, alle Excel-Zeitpläne zusammenzuführen. Dabei müssen wir 2 Welten unter einen Hut bringen. Der einzelne Marketer möchte die Einfachheit und den Einblick in seine Planung behalten, während die Verantwortlichen auf einer höheren Planungsebene den Überblick über die gesamte Planung benötigen. In diesem Artikel beschreibe ich anhand von 7 konkreten Beispielen, wie man die Einfachheit von Excel mit der Flexibilität und Übersicht eines spezialisierten Marketingplanungstools kombinieren kann.

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29 January 2023

Höheres Risiko für Stress und Burnout bei Marketern: 5 Gründe

Marketing war noch nie so spannend – dank der vielen neuen (Digital-)Techniken, die Marketern für die Kommunikation mit Kunden und Interessenten zur Verfügung haben. Doch die Sache hat auch eine Kehrseite.

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1 January 2023

Excel ist dumm … zumindest als Marketingkalender

Viele Marketeers nutzen (bzw. missbrauchen) Excel für alles Mögliche: Aufgabenlisten, Budgetüberwachung, Seitenverteilung von Publikationen oder auch zum Planen ihrer Projekte. Excel ist ohne Frage der Weltmarktführer für Marketing-Planungstools. Ist das nicht verrückt? Marketeers nutzen ein Tabellenkalkulationsprogramm als das Tool zur Marketing-Planung?

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8 March 2021

40 entscheidende Fragen für jeden Marketingplan

Strategische Marketing-Entscheidungen gehören in einen schriftlichen Marketingplan, das vielleicht wichtigste Dokument von jedem Marketer, der konsistent und professionell zu Werke gehen will. Doch wie schaffen Sie die Basis für einen Marketingplan?

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