Blog für Marketingspezialisten und Marketingteams

Die Zahl der Marketingtools (IT-Tools oder Marketingtechnologie) für Marketer und Marketingteams ist in den letzten Jahren explodiert. Welche Tools es gibt und wie sie im Vergleich zu Office-Software wie Microsoft365 abschneiden, erfahren Sie in diesem Artikel.

Versammlungsdiskussionen, Anmerkungen auf gedruckten Dokumenten, Antworten auf Mails … Marketingleute kommunizieren nicht nur mit dem Markt, sondern auch miteinander. Die Art, wie die interne Kommunikation innerhalb eines Marketingteams verläuft, ist dann auch ein besonders heikler Punkt, der zu so einigen … Diskussionen führt. Kommunikation über Marketingplanungsprobleme erstreckt sich allerdings auch auf außerhalb des Teams. Wie kommunizieren Sie mit Freiberuflern, mit wichtigen Interessengruppen, mit dem Management und, im Fall von Marketingagenturen, mit Kunden? In diesem Artikel zähle ich die häufigsten Techniken auf, um die Kommunikation innerhalb und rund um Marketingteams zu optimieren.

Ein Kommunikationsplan gibt Antwort auf die Frage: „Was wird zur Vermarktung von einem Projekt, einer Kampagne, einem Produkt, einer Veranstaltung, einer Marke, einem Unternehmen usw. kommuniziert?“ Er zeigt auf einen Blick, welchen Mix an Methoden Sie verwenden, um die Zielgruppe(n) zu erreichen und zu überzeugen. Der Kommunikationsplan ist somit ein unentbehrliches Dokument in einem Marketing-Kontext. Aber wie geht man damit um, wenn verschiedene Akteure in den Planungsprozess eingebunden sind?

Im letzten Jahr fragte mich ein Journalist von Retail Detail über meine Vision der Marketing-Trends für 2018. Damals antwortete ich ganz unbeirrbar: „Die Omnichannel-Planung wird die wichtigste Herausforderung sein“. Und die Praxis sagt uns, dass die Kunden dafür absolut bereit sind. Sie denken, handeln und leben Omnichannel.

Die Rolle des Content-Marketings ist nicht mehr zu unterschätzen. Es ist zum Motor des modernen Marketings geworden und wird mit Begriffen wie Inbound-Marketing und Leadgenerierung übersetzt.

Als Marketingspezialist wird man oft mit der Herausforderung konfrontiert, einen Kommunikationsplan zu schreiben: im Rahmen des neuen Geschäftsjahrs, weil Sie neu im Job sind, um Ordnung zu schaffen im derzeitigen Planungschaos, um Ihr Team in eine gemeinsame Richtung zu lenken oder um ein neues Marketingprojekt in die Wege zu leiten.