Blog für Marketingspezialisten und Marketingteams

Dashboards für Marketing-Ergebnisse gibt es in vielen Farben und Formen. Von super einfach bis super komplex. Von „im Nu eingerichtet“ bis „doch besser die Finger davon lassen“. Dieser Artikel ist für alle, denen das Messen einer Handvoll KPIs (Key Performance Indicators) bereits genügt. Um die zu überwachen, braucht es kein super cooles Marketing-Dashboard. Wer sich aber nicht noch eine zusätzliche Excel-Mappe zulegen möchte, der sollte direkt in der Marketingplanung ansetzen. Denn so lassen sich Planung und Ergebnisse miteinander verknüpfen.

Es gibt drei Arten, um Marketinginvestitionen anzuschauen. Die Erste ist, sie als ein notwendiges Übel anzusehen, mit der Einstellung „wir können nun mal nicht anders, als in Marketing zu investieren“. Die zweite Art ist, Marketing als einen Pfeiler von Bekanntheitsgrad zu betrachten und Branding als eine Lebensversicherung, um ein Unternehmen für Kunden und Anwärter attraktiv zu halten. Eine dritte ist, Marketing als eine Investition einzusetzen, die sich lohnt, die konkrete Ergebnisse mit sich bringt und auf diese Art den roten Teppich für Verkauf und Geschäftsentwicklung ausrollt. Diesen Artikel habe ich für alle jene geschrieben, welche die letzte Vision teilen.

Haben Sie noch nie etwas von KPI gehört? Kein Problem: KPI steht für Key Performance Indicator (Kennzahl zur Leistungsmessung). Oder mit anderen Worten: Was ist das wichtigste Ergebnis, um Erfolg zu messen?

Mehr denn je hat Marketing die Möglichkeit, seinen Einfluss auf den Unternehmenserfolg unter Beweis zu stellen. Dieser Artikel erklärt, wie Marketingspezialisten – dank eines Marketing KPI Dashboards – den Respekt erhalten werden, der ihnen gebührt und einen integralen Platz in dem Apparat einnehmen, der Leads, Umsatz, Gewinn und Wachstum liefert. In sieben Schritten werden wir die Logik und Vorgehensweise hinter dem KPI-Dashboard durchlaufen, das zu einem zentralen Instrument für die Überwachung und Entscheidung innerhalb eines Marketingteams wird.